עמדות טעינה ופרסום ממוקד: יצירת מודעות בשוק מתפתח

עמדות טעינה לרכבים חשמליים הופכות לאחד התחומים הצומחים ביותר בישראל, עם גידול משמעותי בשוק הרכבים החשמליים. במקביל לתהליך הזה, יש לשים לב להזדמנות מיוחדת בתחום השיווק – עמדות הטעינה מהוות שטח פרסום ממוקד ופוטנציאלי לא רק למותגים מתחום הרכב. באמצעות פרסום מחוץ לקופסה, ניתן להגיע לרמות חשיפה ורלוונטיות גבוהות, בעיקר בזמני הטעינה המשמעותיים של הרכב.

מכיוון שמשתמשים רבים עומדים מול עמדות אלו למשך זמן ממושך (בדרך כלל בין 30 דקות לשעתיים), נוצרת הזדמנות להציג להם מידע רלוונטי ולעודד מעורבות. למשל, חברות המתחברות למותגי תחבורה קיימות, כמו אצל אלקטרי צ׳ארג׳, יכולות למנף את ההזדמנות בכדי ליצור שיתופי פעולה עם עסקים מקומיים והצגת פרסומות ממוקדות במחוזות גיאוגרפיים שונים.

איך מתבצע פרסום בעמדות טעינה?

אחת הדרכים הפרקטיות לנצל עמדות טעינה כשטח פרסום תשתלב במערכות תצוגה דיגיטליות הממוקמות על גבי העמדה עצמה. בזמן שהרכב נטען, המשתמש עלול להימצא באינטראקציה קלה עם המסך, גם אם מדובר במידע לא ישיר כמו מצב סוללה. זהו רגע שבו ניתן להציג מסרים שיווקיים, הצעות מיוחדות, וגם מידע מהותי על מוצרים קרובים שיכולים להיות רלוונטיים בתוך הקשרים בין-תחומיים.

המערכת מאפשרת למפרסמים למקד את המסר לפי פרמטרים שונים כמו מיקום גיאוגרפי, סוג הרכב או אפילו זמני החניה. כך לדוגמה, עסק קרוב יכול להציע קופון מותאם אישית לנהג המחכה עד שהרכב ייטען במלואו. יתרה מזאת, השירות משפר את הקשר עם הצרכנים ומעלה את הסיכוי לחוויה ממוקדת ואישית.

עיצוב חוויית משתמש מנצחת

חוויית המשתמש בסביבה דיגיטלית רגישה קריטית להצלחת הקמפיין. באזורים כמו מתחמי טעינה, נהג נדרש להמתין פרק זמן שניתן להשתמש בו להעשרת המידע או הבילוי שלו. לפעמים מדובר בנהגי עסקים שמנצלים את דקות ההמתנה להתעדכן במידע חדש, ולעיתים משתמשים פרטיים שמקווים למצוא חוויות פנאי מעניינות בקירבת מקום.

כך, לדוגמה, חברת טעינה שמציגה אפשרויות בילוי ומסעדות באזור הטעינה בפורטל טעינה גיאוגרפי מאשפרת למשתמש להרגיש שמטפלים בכל הצרכים שלו. לטכנולוגיה גם פוטנציאל לזהות את ההיסטוריה השימושית של פרט מסוים באפליקציה, ובהתאם להציג לו מסרים מותאמים אישית.

הזדמנות למותגים ישראליים

בארץ, עם הגידול החד בשימוש ברכבים חשמליים, עמדות הטעינה נמצאות בנקודות מרכזיות: קניונים, עמקים מסחריים, מתקנים תיירותיים ועוד. ישראל, מדינה קטנה יחסית, היא עידוד מצוין לחברות פרסום אשר מחפשות מינוף של קמפיינים ממוקדים בלי צורך להגיע לעלויות אדירות של שטח פרסום מסורתי.

חברות כמו קמעונאיות ועסקים בשוק המזון כבר מתחילות לממש את הפוטנציאל הזה כאמצעי פרסום חדשני. למשל, מותגי מזון מהיר יכולים להציע הנחות למבקרים הנמצאים בטעינה סמוך למסעדה שלהם. קשר ישיר זה מקנה ערך גם למותג עצמו וגם לצרכנים שמרוויחים ערך אמיתי מהחוויה כולה.

התרחבות השוק המקומי וכיצד לנצל אותה לטובתכם

עם התשתית הפיזית המתפתחת בקצב מהיר, יותר ויותר עמדות טעינה מוצבות ברחבי הארץ. אם בשנת 2020 הוצבו עשרות עמדות טעינה בלבד, בשנת 2023 נרשמה עלייה של מאות עמדות חדשות, ורוב המומחים מעריכים שנראה מספרים כפולים משנתיים. עם השוק הצומח הזה, נמצא פתרון פרסום מורכב ועתיר אפשרויות כמו פרסום ממוקד שמכפיל חשיפה רק בזמן הנכון ומחזק נאמנות למותגים בהמשך הדרך.

מגבלות האסטרטגיה

אם כי עמדות טעינה הן ללא ספק פלטפורמה ייחודית, ישנם גם אתגרים שעל המפרסמים להתחשב בהם. לא כל מוצר או מסר פרסומי יתאים לחשיפה בזמן הזה. חלק מהמשתמשים יעדיפו חוויית משתמש שקטה וללא פרסומות כשהם ממתינים. ריבוי מסרים עלול לגרום לרתיעה וליצור תחושה של ״עומס מידע״.

• בחרו את המסר השיווקי בקפידה ותנו לו ערך מוסף לצרכנים.
• שקלו להציע תוכן אינפורמטיבי במקביל – כמו עצות לשימוש נכון ברכב או חיסכון באנרגיה.
• התחשבו במיקום הגיאוגרפי של העמדה והתאימו את המסר לאזור ספציפי.

בשורה התחתונה, ניצול נכון של עמדות הטעינה יכול ליצור השפעה משמעותית הן מבחינת החוויה הצרכנית והן מבחינת החיבור למותג. עם השוק גדל והביקוש לתחום הרכבים החשמליים עולה, יש ליצרנים ולחברות הפועלות בתחום להבין את המשמעות של נראות מגוונת והשפעה ישירה במערכת טעינת רכב.